La magia del color
Existe la creencia errónea de que los toros son atraídos por el color rojo cuando, en realidad, su respuesta se basa en el movimiento de la capa y las provocaciones del torero. Se trata, por lo tanto, de una mitificación de la influencia del color en esta situación.
Cuando hablamos de color, su teoría y todo lo que abarca este conocimiento, es común pensar que cada persona posee un criterio absoluto e inequívoco al respecto, creyendo que se trata de una cuestión de gustos personales, cuando la realidad es que el color es una cuestión muy objetiva.
[…] es común pensar que cada persona posee un criterio absoluto e inequívoco al respecto, creyendo que se trata de una cuestión de gustos personales, cuando la realidad es que el color es una cuestión muy objetiva. […]
Realmente, hay quienes creen que los colores tienen la capacidad de provocar ciertos resultados en el comportamiento de las personas, como si un color pudiera, por arte de magia, volver a alguien agresivo o tranquilo.
Sin embargo, cuando hablamos de psicología del color, no nos referimos a cualidades mágicas y extraordinarias que los colores tienen sobre el individuo. Más bien, se trata de una cuestión cultural.
La cultura del color
Un ejemplo muy claro de cómo hemos construido una cultura alrededor del concepto del color son los colores psicológicamente opuestos.
Los colores psicológicamente opuestos son aquellos que, a pesar de no tener una relación de oposición directa en términos físicos, culturalmente evocan sensaciones o significados contrastantes, creando asociaciones emocionales opuestas.
Ubicando esto en perspectiva, solemos asociar, por ejemplo, el color verde con lo correcto y el color rojo con lo incorrecto. En parte, esta asociación puede derivarse del uso de estos colores en los semáforos o en nuestros códigos visuales culturales.
Sin embargo, es importante destacar que el verde y el rojo no son opuestos reales; el opuesto del verde es el magenta, mientras que el opuesto del rojo es el cian. Aunque culturalmente hemos arraigado la idea de que el verde representa lo positivo y el rojo lo negativo, desde una perspectiva puramente cromática, estos colores tienen otros opuestos.
Sin embargo, culturalmente hemos aceptado que el rojo significa incorrecto, y el verde correcto. Que el rojo significa prohibición y el verde significa permiso.
Se trata, por lo tanto, de un contexto cultural. Por un lado, tenemos la física y todo lo relacionado con cómo rebota la luz, cómo se complementan sus ondas y qué tipo de armonías se pueden construir con ellas.
La física del color
Si bien es cierto que algunas teorías del color están basadas en la pura física, por ejemplo, hay colores que, por las cualidades de su onda, son más luminosos que otros, y por ello algunos colores son más indicados si el efecto que queremos provocar es iluminar un espacio.
[…] hay colores que, por las cualidades de su onda, son más luminosos que otros, y por ello algunos colores son más indicados si el efecto que queremos provocar es iluminar un espacio. […]
Pero entonces, ¿cuál es la teoría que debemos seguir, la física o la sociológica?
La respuesta es ambas.
Los diseñadores y el color
Los diseñadores y profesionales del mundo de la comunicación gráfica estamos formados y hemos estudiado durante mucho tiempo cómo se comportan los colores físicamente y, a su vez, las asociaciones que estos generan en algunas culturas. Por eso, nuestro trabajo no es ni de lejos fácil.
La combinación perfecta entre física y el conocimiento de las asociaciones psicológicas que los colores provocan en diferentes personas es la que nos permite saber exactamente la gama cromática que vamos a elegir en nuestros proyectos.
La complicación no radica en entender las complejidades físicas y psicológicas asociadas con la elección de un color; la verdadera complicación surge al tener que seleccionar varios colores que coexistirán y que cada uno tiene su propia historia.
Es crucial comprender las asociaciones que, por ejemplo, el color amarillo puede evocar en Asia y las que puede tener en Europa para tomar decisiones informadas al elegir un color.
Conocer la psicología de los colores en diversas culturas es esencial para seleccionar paletas cromáticas que sean efectivas en el resultado final. Las complicaciones surgen en esta etapa, una vez que el trabajo ya está completado.
Entender la psicología de los colores en diferentes culturas es clave para una elección cromática efectiva. La complejidad se despliega durante el proceso, subrayando la importancia de la sensibilidad cultural en la expresión visual.
La próxima vez que tengas que tomar una decisión como esta, piensa en llamar a un diseñador. Seguro que él encontrará lo que estás buscando.